بیلبورد تبلیغاتی

امروزه هر کس وارد دنیای تجارت و کسب وکار شده باشد به خوبی می داند که تنها تولید یک محصول خوب و با کیفیت کافی نیست . عصر ، عصرِ تبلیغات است و شما باید محصولات و خدماتتان را به مخاطب خود معرفی کنید.

از چند سال قبل با پیشرفت تکنولوژی و روی کار آمدن دنیای مجازی و شبکه های ارتباط جمعی ، تبلغیات آنلاین در رأس کار قرار گرفتند اما اکنون این سوال پیش می آید که آیا با وجود رونق تبلیغات آنلاین ، تبلیغات غیر دیجیتال هنوز جایگاهی دارند یا خیر ؟!

در پاسخ به این سوال باید گفت تبلیغات غیر دیجیتال مانند بیلبورد تبلیغاتی هیچ گاه کنار گذاشته نمی شود . درست است که بیلبورد تبلیغاتی یک روش معمولی برای بازاریابی است اما هنوز هم می تواند راهی قدرتمند برای ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتری باشد. پس بیایید بیشتر با آن آشنا شویم .

بیلبورد یا تابلوی اعلانات محلی برای عرضه تبلیغات در سطح شهر است که از یکسری اجزای اصلی تشکیل شده است ، شامل :

فوندانسیون بیلبورد ، پایه ، صفحه نمایش ، پرژکتور برای روشنایی بیلبورد ، نردبان برای تعویض آگهی و بنر تبلیغاتی . درست که پایه اصلی بنر این اجزا هستند اما تأثیرگذار ترین قسمت ، بنر تبلیغاتی است که قرار است روی آن نصب شود و پیام شما را به مخاطب برساند .

بیلبورد تبلیغاتی فرآیند استفاده از تبلیغات چاپی در مقیاس بزرگ برای بازاریابی یک شرکت ، برند ، محصولات ، خدمات یا کمپین است. تابلوهای تبلیغاتی معمولاً در مناطق پر ترافیک مانند بزرگراه ها و در شهرها قرار می گیرند ، بنابراین بیشترین تعداد رانندگان و عابران آنها را می بینند.

از آنجا که در چنین مناطق شلوغی قرار دارند ، بیلبورد های تبلیغاتی نسبت به سایر روش های بازاریابی بیشترین تعداد بازدید و تأثیر را دارند.

بیلبورد تبلیغاتی به عنوان تبلیغات خارج از خانه یا Out-Of-Home (OOH) طبقه بندی می شود . به هر فرصت تبلیغی از نوع OOH ، امتیاز OOH داده می شود که در نهایت تعیین کننده قیمت آن را برای تبلیغ کنندگان است . حداکثر ده عامل در امتیاز OOH تأثیر گذار است ، که مهم ترین ها عبارتند از :

میزان بازدید – بسته به محل نصب بیلبورد دارد و تعداد کل افرادی است که هر هفته از طریق کنار آن عبور می کنند. این اطلاعات توسط مقامات حمل و نقل محلی جمع آوری می شود .

آمار جمعیت – که به سن ، جنس ، سطح درآمد و … اشاره دارد. این اطلاعات از طریق نظرسنجی محلی جمع آوری می شود .

میزان تأثیرگذاری – این اطلاعات با توجه به گردش میزان بازدید ، اندازه بیلبورد ، نزدیک بودن آن از جاده ، دید آن ، سرعت عبور و مرور ترافیک و موارد دیگر محاسبه می شود .

با این حال ، هزینه بیلبورد تبلیغاتی با “اجاره” فضای تبلیغ متوقف نمی شود. شما هم چنین باید هزینه طراحی و ساخت بیلبورد را در نظر بگیرید. چاپ و ساخت بسته به اندازه و موقعیت بیلبورد شما متفاوت است.

شما می توانید طراحی بیلبورد را به آژانس های تبلیغاتی بسپارید که در این صورت به میزان خلاقیت و پیچیدگی طرح هم باید دقت داشته باشید.

اما اگر خودتان می خواهید طراحی بیلبورد تبلیغاتی انجام دهید باید یکسری نکات را رعایت کنید ، چون یک بیلبورد زمانی به تجارت شما کمک می کند که جذاب و گیرا باشد و بتواند پیام شما را با یک طراحی ساده ، کامل و واضح به مخاطب برساند.

برای اینکه بهتر متوجه شوید مثلا بیلبورد تبلیغاتی تهران در بزرگراه مدرس ، بسته به تعداد روز رزرو شده ، متراژ ، تیپ افقی یا عمودی متفاوت است.

نکته دیگر اینکه در شهر های مختلف مثلا ساخت بیلبورد در تهران ، با توجه به جمعیت ساکن ، بهتر است از آژانس های تبلیغاتی که متخصص این کار هستند کمک بگیرید چرا که با آن حجم از جمعیت و سلیقه ، شانس دیده شدن نباید پایین بیاید .

⦁ به دور از هاله و ابهام سخن بگویید!
اگر تابلوی تبلیغاتی شما در کنار بزرگراه باشد که مردم به سرعت از کنار آن عبور می کنند ، طراحی بدون یک داستان ساده ، در ذهن نخواهد ماند . فراموش نکنید طراحی بیلبورد به عنوان یک رسانه بصری است ، به این معنا که با یک داستان از طریق تصاویر و متن نیز قادر به انتقال مفاهیم هستید.

هنگام طراحی بیلبورد تبلیغاتی فقط به این فکر کنید که چطور در ذهن بیننده باقی بمانید تا در هنگام نیاز فقط برند شما در ذهن او نقش ببندد!

⦁ کوتاه و مختصر ( شش کلمه یا کمتر)
اگر شرایط ترافیک را در نظر نگیریم ، راننده به طور متوسط ، فقط 5 تا 10 ثانیه برای مشاهده طرح بیلبورد شما ، خواندن هر متنی و درک پیام نیاز دارد. بنابراین یکی از مهم ترین قوانینی که باید دنبال کنید کوتاه بودن پیام شما است.

خیلی کوتاه! حداکثر 7 کلمه یا کمتر ثبت کنید. پس از پیام اولیه خود ، می توانید اطلاعات مربوطه را درج کنید . آیا باید شماره تلفنی ثبت کنید؟ آیا ثبت برند لازم است؟ حتما مهم ترین اطلاعات را در اولویت قرار دهید تا بیلبورد شما شلوغ یا حتی غیرقانونی نشود.

⦁ سعی کنید دیده شوید !
اطمینان حاصل کنید که هر متنی در طراحی شما به بهترین نحو ممکن چاپ شده است تا از بهترین خوانایی برخوردار شود. هم چنین هرچه فونت بزرگتر باشد ، زمان بیشتری وجود دارد که راننده مجبور باشد پیام خود را از راه دور بخواند و درک کند. پس سعی کنید دیده شوید اما اختلالی برای بیننده ایجاد نکنید!

⦁ رنگارنگ باشید !
از رنگ های روشن و یا یک تصویر جذاب در طراحی خود استفاده کنید تا با کم ترین زحمت چشمان بیننده را به بیلبورد خود جلب کنید. رنگهای متضاد در طراحی نیز تأثیر بیشتری را ایجاد می کند که به بهبود حفظ پیام شما کمک می کند .

⦁ محل نصب را در نظر داشته باشید .
وقتی محصولات یا خدمات شما برای مثال در موارد تفریحی است ، مسیر جاذبه های گردشگری را در اولویت بگذارید و در طراحی بیلبورد تبلیغاتی نیز آن را مد نظر داشته باشید .

با توجه به نکاتی که گفته شد یک بیلبورد تبلیغاتی با توجه نوع پیامی که دارد بهتر است در جای مناسب نصب شود تا مبادا اختلالی برای زیبایی شهر ایجاد کند . اصولا این کار چون نیاز به یکسری تجهیزات اولیه دارد بهتر است با هماهنگی آژانس های تبلیغاتی باشد .

بیشتر بدانید: استرابورد یکی دیگر از خدمات تبلیغاتی است. برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر درباره استرابورد به این صفحه مراجعه کنید.