تبلیغات در تلویزیون

با آگاهی از این که تبلیغات تلویزیونی ممکن است مورد استقبال قرار نگیرد ، پس چرا برخی آژانس های تبلیغاتی روی آن مانور می دهند ؟! چون تبلیغات تلویزیونی هنوز هم مزایای خود را دارند تا شما بتوانید پیام خود را به بهترین نحو به سمع و بصر مخاطب برسانید.

در واقع چون شما در این پلتفرم بصری می توانید از دوربین فیلمبرداری کمک بگیرید که خب دستتان برای خلاقیت بیشتر باز خواهد بود .

از آن گذشته محصولات و یا خدماتی که در تلویزیون تبلیغ می شوند حتی اگر یکبار هم صدای تبلیغ به گوش مخاطب رسیده باشد ، هنگام خرید در اولویت شان خواهد بود ، این یعنی اعتبار بیشتر!

یک نکته دیگر این که برای تبلیغات تلویزیون لازم نیست مثل بیلبورد های تبلیغاتی به دنبال یک مکان مناسب در سطح شهر باشید بلکه براحتی می توانید با یک زمان پخش مناسب ، شانس دیده شدن تبلیغ را بالا ببرید .

نکته مهم تری که باید به آن اشاره کرد نفوذ تلویزیون است ، چون تلویزیون تنها وسیله ایست که می توان گفت در تمام خانه ها یافت می شود . پس اینجاست که آژانس های تبلیغاتی باید دست به کار شوند و تبلیغاتی را به نمایش در بیاورند که در دید مخاطب ، جذاب باشد.

بشیتر بدانید: راه های دیگری نیز برای تبلیغات وجود دارد که یکی از این راه ها، تبلیغات در فضای مجازی و اینستاگرام است. برای کسب اطلاعات بیشتر در این باره به این صفحه مراجعه کنید.

چه چیزی یک تبلیغ تلویزیونی را جذاب می کند ؟! به خاطر داشته باشید ، یک تجارت به یاد ماندنی با یک تجارت تاثیرگذار برابر نیست . قطعا هستند تبلیغاتی در تلویزیون که در ذهن شما ماندگار شده اند مثلا تبلیغ “شامپو بس” را به خاطر دارید و یا تبلیغ محصولات “عالیس” !

– نام تجاری خود را به وضوح نشان دهید.
با استفاده از نشانه های کلامی و بصری ، باید نام تجاری ، لوگوی مارک تجاری و حتی خود محصول در سراسر تبلیغ وجود داشته باشد . پنهان نمانید و منتظر بمانید تا پایان آگهی صورت خود را نشان دهید. اما فراموش نکنید که باید سلیقه به خرج دهید .

– داستان اختصاصی خود را داشته باشید.
تبلیغات موفق فقط یک کالا یا خدمات خود را نمی فروشند ؛ بلکه آنها طی تبلیغ ، یک داستان می گویند . این داستان باید دلچسب باشد ، چه به صورت طنز یا … . سعی کنید داستانی را خلق کنید که مخاطبان شما بتوانند با آن ارتباط برقرار کرده و به آن وصل شوند.

– یک شخصیت نمادی و یا یک تم مخصوص به خود را ایجاد کنید.
هر یک از نمونه های تجاری تبلیغ شده فقط تبلیغات یک طرفه نیستند. در عوض ، آنها یک سری از تبلیغات مختص یک برند هستند که در سراسر آنها یک تم یا شخصیت ثابتی را دارند. این شخصیت ها یا تم های اختصاصی باعث تقویت ارتباط مخاطبان با نام تجاری شما می شوند.

– ساده باشید.
شما فقط 30 تا 60 ثانیه زمان دارید تا پیام خود را منتقل کرده و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. مفهوم و داستان کلی تجارت خود را ساده نگه دارید . منظور این است آن را سخت و پیچیده نکنید تا ذهن مخاطب را خسته کنید تا از تماشای ادامه آن دست بکشد.

– تبلیغ را نیمه کاره رها نکنید
کیفیت یک عنصر اساسی در تبلیغات تلویزیون است. کیفیت لزوماً به این معنی نیست که شما باید جیب های خود را برای تولید یک تبلیغ خالی کنید. اما برای اطمینان از کیفیت برند تجاری خود از یک تیم تولید فیلم حرفه ای کمک بگیرید .

از آن گذشته حتما می دانید که صدا و سیمای جمهوری اسلامی مستقیما به تولید تبلیغات تلویزیونی نمی پردازد بلکه آژانس ها و موسسات تبلیغاتی معتبر هستند که طبق استاندارد های اعلام شده از سوی سازمان در این زمینه فعالیت کرده و صدا و سیما فقط مسئولیت پخش را برعهده می گیرد.

مدت زمان تبلیغ ، زمان پخش تبلیغ ( زمان های کم بیننده یا پر بیننده ) ، شبکه مورد نظر برای پخش تبلیغ ، کیفیت ساخت و طراحی تبلیغ و همین طور تدوین آن از جمله مواردی است که بر هزینه تبلیغات در تلویزیون تأثیرگذار است.

هر ساله تعرفه تبلیغات در صدا و سیما از طریق منابع معتبر اعلام می گردد که با توجه به عوامل گفته شده از چند صد هزار تومان تا چند میلیون تومان به ازای هر ثانیه متفاوت است.

اما خبر خوب اینکه سازمان صدا و سیما در سال 1399 “حمایت از تولید ملی و اقتصاد مقاومتی” برای حمایت از کالا های ایرانی امکان تبلیغات تلویزیونی رایگان را فراهم کرده است . در واقع هزینه ساخت تبلیغ با خود مشتری است اما صدا و سیما هزینه ای بابت پخش دریافت نمی کند.

آیا کمپین تبلیغاتی تلویزیونی در دنیای تبلیغات جایگاهی دارد؟
باید اشاره کنیم که قطعا یکی از پیشنهادات آژانس های تبلیغاتی ، کمپین تبلیغاتی تلویزیونی خواهد بود . چون وقتی یک برند نوپا تصمیم به تبلیغ محصولات و خدمات خود می گیرد باید پیگیر و منظم به دنبال آن باشد که این همان هدف اصلی اجرای کمپین های تبلیغاتی است .

در واقع در این قسمت ما با مجموعه ای از تبلیغات در رسانه های تأثیرگذار از جمله تلویزیون رو به رو هستیم که هدف مشترک همه آن ها مطلع کردن مخاطب از محصولات و خدمات یک برند و متقاعد ساختن افراد برای خرید است.

دنیای تبلیغات بسیار پیچیده است و قطعا با ورود به آن ، وارد یک رقابت سهمگین خواهید شد، پس سعی کنید جایی سرمایه گذاری کنید که بازخورد خوبی داشته باشد . کیانقش می تواند در این مسیر همراه شما باشد.